整治伪科普须下真功夫

打开手机，刷几条短视频，准能看见一条养生秘籍；翻几页朋友圈，也少不了长辈们转发的健康预警。从“吃木薯助眠”到“冷冻馒头会长黄曲霉毒素”，从“量子鞋垫治关节炎”到“看照片诊断癌症”，一段时间以来，网络平台上不时出现所谓专家发布的披着“科学”外衣的短视频，把大众的健康焦虑拿捏得死死的。这些看似实用的所谓“科普”短视频，真的有科学依据吗？嘴上是科普，背后是生意，当心“伪科普”精准贩卖给你的焦虑。（1月12日《现代快报》）

披着白大褂、伪装成“专家”人设，说着半真半假的术语，精准击中大众的健康焦虑，再顺势完成带货变现。这正是伪科普的高明之处，比广告更懂人心，比谣言更懂包装，把焦虑成倍放大后精准地贩卖给你。

伪科普之所以屡屡得手，主要是深谙人们的焦虑痛点。健康问题高度私密、风险感强，一旦与癌症、慢性病、食品安全等关键词捆绑，理性判断就容易被恐惧严重“压挤”。伪科普正是稳稳拿捏了人们的这一心理，把复杂医学问题简化为“一个偏方”“一瓶神药”，为人们提供一个看似低成本、低风险的焦虑出口。这种“情绪安抚型信息”，比赤裸裸的虚假广告更具迷惑性。

从这个角度看，伪科普并非简单的信息失真，事实上是一种系统化的流量操纵行为。其背后往往有成熟的生产链条：统一脚本、固定话术、权威人设、情绪引导，再加上算法推送的放大效应，使得伪科普具备了规模化复制能力。一旦形成“从内容到流量再到带货、变现”的闭环，违规成本与收益严重失衡，乱象自然难以遏制。

整治伪科普必须“真监管”。面对伪科普的专业化、隐蔽化趋势，监管需要从事后处罚转向前端治理，强化对健康类内容的动态审查与溯源机制，对反复制造焦虑、屡次违规的账号形成明确的信用惩戒。同时，应加大对网络机构、带货链条的整体监管力度，避免责任被层层分散。

平台责任同样无法回避。算法推荐在放大优质内容的同时，也在无形中放大了情绪化、极端化信息。当耸人听闻更容易获得点击时，理性克制反而缺乏流量激励，伪科普便获得了生长土壤。平台不能只做“技术中立”的旁观者，需要在规则设计中明确价值导向，对健康科普类内容设置更高的准入门槛和标识义务，对带货行为与科普信息进行清晰区隔，让用户一眼看清“谁在讲知识，谁在卖产品”。

公众层面的理性提升，同样是这场治理中的关键变量。伪科普最害怕的其实不是权威辟谣，而是用户不再轻易被情绪牵着走。让更多人意识到真正的科学往往伴随着不确定性、风险提示和专业边界，对“包治百病”“立竿见影”保持天然警惕，伪科普的生存空间才会被压缩。提高辨识能力，并非要求人人成为专家，而是强调记住常识，学会在关键问题上选择正规渠道、专业机构，不是把健康托付给陌生屏幕里的所谓伪老师、伪专家。

整治伪科普本质上是一场关于公共理性的保卫战。只有伪科普无法再靠制造焦虑轻易获利，真正的科学传播才能回归应有的位置。整治伪科普须下“真功夫”。监管要下真功夫，平台要守住底线，公众要保持清醒，三者形成合力，伪科普乱象才能真正得到遏制，伪科普才不会继续成为一门害人伤人的生意。（孙维国）