治虚假广告要下真功夫

据国家市场监督管理总局网站消息，2025年，市场监管总局严厉打击普通食品疗效化宣传、利用直播发布违法广告、广告引证内容虚假等违法行为，依法查处一批儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”、仿冒名医名院等严重危害群众切身利益的违法广告，并公布了十起违法广告典型案例。

翻看这些典型案例，为了增加“说服力”，广告商可谓煞费苦心、花样百出：有的夸大治疗效果，引诱消费者“病急乱投医”；有的滥用广告极限词，给产品加上厚厚滤镜，欺骗性、迷惑性十足；还有的大打擦边球，故意模糊处理关键信息，令人防不胜防……

众所周知，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，这既是广告法明确要求的内容，也是市场活动应当恪守的基本准则。长期以来，不良商家利用信息不对称夸大宣传效果，不仅损害了消费者的知情权，长远来看还会形成“破窗效应”，导致“劣币驱逐良币”，影响行业的良性发展。其中，医疗健康类商品更是虚假宣传的重灾区，在健康焦虑驱动下，一些消费者即便明知相关产品缺乏充分科学依据，仍抱着“宁可信其有”的心态盲目购买，最终落入不实宣传的陷阱中。

俗话说，猛药去疴，重典治乱。面对虚假广告这一沉疴痼疾，必须多管齐下、重拳出击。尤其在互联网时代，虚假广告搭上技术快车，传播更快、隐匿性更强，其社会危害不容小觑，这也对监管治理提出了更高要求。在监管层面，应当与时俱进、加强创新，积极运用大数据、人工智能等技术手段实施精准监管、智慧监管，同时加大惩处力度、提高违法成本。在平台层面，要引导广大互联网平台主动承担社会责任，聚焦监督覆盖面广、影响力大的社交媒体、搜索引擎等，加强内容审核、完善巡查机制，及时清除具有误导性的广告。此外，社会层面还需加强宣传教育，提升公众媒介素养与辨别能力，帮助广大消费者提高警惕，积极辨识、揭露虚假广告，共同营造清朗市场环境。